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예일대 경영학과 학장을 하시다가 현재 애플 대학 학장이자 회사 부사장으로 계시는 Joel M.Podolny 선생님께서 1993년에 American Journal of Sociology 에 게재하신 레전드 연구인 “A Status-based Model of Market Competition” 의 내용입니다.
- 시장에서 경쟁은 실제 상품의 질보다 생산자의 지위에 따라 이루어지는 경우가 많음
- 같은 질의 상품을 생산하더라도, 생산자의 지위에 따라 비용과 이익의 구성이 달라서 대등한 경쟁이 이루어지기 어려움
- 지위는 생산품의 객관적 질이 아닌, ‘인지된’ 품질: 예를 들어 월스트리트 저널과 같은 매체에 광고가 노출되는 순서
- 미국 기업채권 시장 분석결과: 높은 지위에 있는 투자은행(모건 스탠리 등등)들은 동일한 기업채를 발행하더라도 더 낮은 비용으로 발행 가능(생산 비용 절감).
- 결과적으로 기업의 지위는 생산 비용을 낮춤으로 경쟁에서 유리한 위치를 점하게 만듦.
한줄요약하면, 기업이 채권을 발행하고 싶을 때 한국은행에서 발행하는게 저축은행에서 발행할 때보다 생산비용이 훨씬 적게 들어 한국은행 입장에서 경쟁에서 우위를 지니게 된다는 것입니다 (한국은행 등이 실제로 관련 업무를 하지는 않겠으며, 시중 금융기관과 동일 시장 내 경쟁관계도 아니지만).
인터넷 방송에 적용해본다면 다음과 같습니다.
실제 방송의 내용과 상관 없이 플랫폼의 이미지가 나쁘지 않을 경우에는 순전히 스트리머 개인의 역량으로 다양한 섭외가 가능하지만,
플랫폼의 이미지가 나쁠 경우 스트리머는 섭외를 위해 지불해야 하는 비용이 훨씬 증가하거나 아예 다른 리그에서 놀게 될 수 있습니다.
마찬가지로 시청자들 중 다수도 이미지가 나쁜 플랫폼의 경우에는 도네를 위해 가입해야 하는 심리적 비용이 올라가게 됩니다.
따라서 실제 플랫폼의 내용이 어떤지가 문제가 아니라,
플랫폼에 대한 일반적인 인식이 문제입니다.
댓글
슈뢰딩거
23.12.20
BEST
이미지가 좋았으면 왜 이름을 숲으로 바꾸겠음?
짬짜면
23.12.20
BEST
남양유업이 제조업에서 전무후무한 상표숨기는 기업인데도 적자를 면치 못하고 있죠..
침촉한침덩이
23.12.20
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이름만 바꾸고 구성원이 똑같으면 의미가 있을지
그리고 아프리카 만든 사람이자 현 이사인분이 방송에서 대놓고 다른 플랫폼 저격하는걸로 봐선 뭐...
짬짜면
23.12.20
BEST
기존처럼 인방 유퀴즈급으로 초대석 하려면 네이버가 유일한 선택지이죠
나폴리피자맨
23.12.20
BEST
발언들보고 놀라긴했습니다 일반BJ가 한 발언이아니라 이사라는사람이 그런발언을 허허..
침촉한침덩이
23.12.19
BEST
소프트 파워의 중요성
침투부결명자22호
23.12.19
예시를 적용하는 게 훌륭하시네요 동감합니다
끼요오
23.12.19
요게 어쩔 수 없는 현실이지
나폴리피자맨
23.12.19
이미지가 중요하다는것 항상 맞는말이라 동감합니다
짬짜면
23.12.20
BEST
기존처럼 인방 유퀴즈급으로 초대석 하려면 네이버가 유일한 선택지이죠
옾월량
23.12.20
스트리머들이 공통적으로 하는 말이 어딜 가던 여러분이 원하는 곳으로 가겠다. 그리고 웬만하면 트위치 스트리머분들이 다 같이 갔으면 좋겠다. 라는데 그곳이 아프리카보단 치지직이 않을까 합니다.
쭈호민간인
23.12.20
그래서 이번 기회에 아프리카도 숲으로 사명도 바꾸고 비제이 별풍이라는 이름도 없앤다고 하더군요 본인들도 개선의 의지야 있다만 실효성이 있을지는 모르겠네요
침촉한침덩이
23.12.20
BEST
이름만 바꾸고 구성원이 똑같으면 의미가 있을지
그리고 아프리카 만든 사람이자 현 이사인분이 방송에서 대놓고 다른 플랫폼 저격하는걸로 봐선 뭐...
짬짜면
23.12.20
BEST
남양유업이 제조업에서 전무후무한 상표숨기는 기업인데도 적자를 면치 못하고 있죠..
@침촉한침덩이
침촉한침덩이
23.12.20
진짜 교묘해욬ㅋㅋ
본사에도 남양이라는거 숨겨놨다던데
@짬짜면
쭈호민간인
23.12.20
솔직히 문제되는 몇몇 비제이만 빼면 제가 봤을때는 트위치나 아프리카나 도찐개찐입니다 다만 아프리카 저항성이 저도 심하다고 느끼는 게 그냥 아프리카 방송 보는 건 부담감이 없는데 누군가가 내가 아프리카 방송을 보는 것을 알게 되는 건 부담스러울 거 같아요
@침촉한침덩이
나폴리피자맨
23.12.20
BEST
발언들보고 놀라긴했습니다 일반BJ가 한 발언이아니라 이사라는사람이 그런발언을 허허..
@침촉한침덩이
침촉한침덩이
23.12.20
네 대외적 이미지가 아무래도 좀 별로다보니 뭔가 연예면보다 사회면에서 더 많이 본 느낌이랄까
@쭈호민간인
이지금은동
23.12.20
이미지 바꾸는데 제일 먼저가 이름 바꾸는 것부터 시작이긴 함ㅋㅋ
@침촉한침덩이
침촉한침덩이
23.12.20
인정하는 부분입니다 ㅋㅋ
@이지금은동
POESIJIOHC
23.12.20
솔직히 이런게 제일 문제. 대표면 걍 조용히만 있어도 될건데 굳이 저격을 함. 안하고 오는사람 환영한다 지원해주겠다만해도 무조건 플러스인데 굳이 저런 말을 해서 바ㅓㄴ감을 더 만듬. 솔직히 LCK 중계때문에 23년도 아프리카 봐왔지만 진자 너무 불편했음.
@나폴리피자맨
슈뢰딩거
23.12.20
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이미지가 좋았으면 왜 이름을 숲으로 바꾸겠음?
Ornithopter
23.12.20
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둘 다 이런 이유로 침착맨급 트위치 출신 스트리머들 영입에 공을 들일 거 같음. 한쪽은 이미지 쇄신, 한쪽은 시장에서의 존재감 확보
이병건빵야
23.12.20
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결국 가장 중요한건 '브랜드 가치 혹은 평판' 인것 같습니다. 채팅이 어떻다, ui가 어떻다 등의 '기술적'인 부분은 건의를 통해 개선될 수 있는 부분이지만, '브랜드 가치'라는 것은 쉽게 바뀔수 없는것 같습니다. 따라서 저는 침착맨님 같이 각계각층 인사분들 초대석, 다양한 기업체 광고를 하시는 입장에선 송출 브랜드 이미지가 좋은 쪽을 선택하는게 좋은 판단이지 않을까 생각합니다
Craft
23.12.20
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아프리카에서 활동하는 방송인들이 다 부정적인 이미지인 건 아니지만
인방 보는 사람들이 ㅍㄷ티비 ㅍㅋ티비 를 보는 시각이랑
(제 주변 한정)인방 안보는 사람들이 ㅇㅍㄹㅋ 를 보는 시각이랑 비슷하더라구요.
음악다방
23.12.20
이미지가 안좋으니 이미지 쇄신에 공을 들이겠죠.
부정할 수 없는 사실입니다.
하스스톤
23.12.20
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이미지 바꾸려고 노력한다는데 대표 발언하는 것 보면 의문이 생길 수밖에
오늘롯데가승리한다롯데
23.12.20
저도 감스트님 유튜브 동출하자마자 아프리카 어플 삭제했어요ㅋㅋ
오라이
23.12.20
남양유업도 제품 자체는 괜찮고
노스페이스 패딩도 품질은 좋음
빛과소금침착맨
23.12.20
나는 심지어 침원박을 보는데더 아직까지 아프리카는 꺼려짐
아닐지도
23.12.20
침착맨말고 인터넷방송 전혀 안봐서 플랫폼 차이가 있나? 했는데 생각해보니 저만해도 왠지모르게 아프리카라고 하니까 거부감이 드네요?? 정확히 저 플랫폼에서 무슨일이 있었는지도 모르는데 부정적인 느낌이 들다니ㅋㅋㅋ 아는 분들은 더 할 수도 있겠군요
이병건병이에요
23.12.20
침착맨은 초대석도 자주하는데 초대석에 나오는 사람들도 아프리카라고 하면 거부감 느끼긴 할 것 같네요.. 이런점도 방장이 생각해봐야 할 듯
김주이호병풍민건
23.12.20
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진짜 맞는말인게 침착맨 방송 아프리카에서 했으면 뉴진스고 아이브고 못왔을듯
풍카페
23.12.20
샤넬,에르메스에서 싸구려 재료를 사용해서 상품을 찍어내도 질좋은 동네보세보다 잘팔릴 가능성이 많다는 말이군요. 동네 자영업자는 이미지 괜찮은 거대 브랜드를 이기기 위해 생산단가를 엄청 높여야 하지만 브랜드는 생산단가를 낮추고 마진을 올려도 경쟁이 되기때문에 쌓인 브랜드지위가 어쩔 수 없이 불공정한 판을 만든다는.
주펄떡
23.12.20
갈수록 품질이 샤넬 본드가 새어나오니 루이비통 똥냄새가 나니 어쩌고해도 가격인상 꾸준해도 팔리고 사람들은 이 브랜드들을 갖고싶어함 셀린느도 박음질 개판임
제조업도 이런데 이미지가 더 중요한 연예 엔터테인먼트 분야에서는 어떻겠나 싶음
마카오톡 하시는 분들 보면 아프리카도 다를 게 없는 플랫폼이다하시는 것도 맞는 말이지만 그건 자세히 관심을 갖고 들여다본 사람들이나 알아주는 일이고
외부에서 들어올 광고가 많을 것으로 기대되는 규모의 스트리머들이라면 플랫폼의 대외적인 이미지에 훨씬 더 큰 무게를 두고 고려할 사항이라고 생각함
왕초이
23.12.20
사실 당연한 얘기임
브랜드 이미지를 대표적으로 대중에게 어필하는게 마케팅이니까
그래서 천문학적인 금액내고 로고 만들고 광고 만들고 하는거죠
전장점수5100점이올시다
23.12.20
배도라지 전부다 치지직으로
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